文章来源：卖酒狼团队

太久没出去过了，这个假期一定得出去玩！进入4月底，“提前感知这个‘五一’假期有多火”“五一国内游预订全线超越2019年”“五一假期十大热门城市”等话题轮番登上百度热搜。

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截至目前，多个热门旅游城市的酒店预订已经非常火爆。旅游市场普遍反映，今年“五一”旅游市场需求释放得格外早，而且热度持续高涨。可以说，纵然“五一假期”尚未开启，但旅游经济的强势复苏已然显现。

此时，白酒销售又可否在“五一假期”的影响下，迎来一波快速动销呢？对此，多位接受采访的酒商一致认为，社会的消费氛围很浓，白酒销售有东风可借，整体销量应会呈现向上走势。

01“五一假期”消费氛围好 白酒是刚需之一

2022年，受疫情、经济、战争等方面的影响，国内居民消费信心不足，消费需求随之大幅下降，没钱买不起、有钱不敢花成为一种社会现象，因此也导致了很多问题的发生。

具体到白酒行业，库存积压、价格倒挂的情况在2022年显得格外严重，从酒企负责人到经销商、终端商，大家都可以感受到“一片冷清”，很多企业出现了业绩下滑，对市场的未来发展前景出现悲观论调。

庆幸的是，随着2023年的到来，一切都在向好转变，春节市场的一波热销，更是为许久不见晴天的白酒市场，带来了久违的温暖，重新燃起了市场信心，刚刚过去的成都春糖，更彰显了白酒行业的活力与潜力。

另值得一提的是，根据中国人民银行披露的数据，2023年第一季度43.9%的被访者将在未来3个月增加旅游、社交文化及娱乐等消费支出，是过去三年以来的次高点。

消费者指数也持续回升，表明消费者信心和消费升级态势正逐步向疫情前水平迈进。消费金融将发挥“解绑充电”功能，为持续向好的消费信心提供快速的流动性支撑。

因此，有业内专家指出，“五一假期”虽然首先利好旅游，但绝不仅是利好旅游一个行业。在经济发展、消费复苏的背景下，作为绝大多数中国人餐桌上必须要出现的商品，白酒同样迎来利好，整体动销速度将加快。

02小酒馆已出手 婚宴市场张弓搭箭！

据市场消息，针对“五一”消费季，啤酒馆已开启相关活动，例如：青岛啤酒旗下TSINGTAO 1903青岛酒馆、燕京啤酒打造的LIONK狮王餐酒吧均制定了相关优惠活动。白酒馆虽然稍有落后，但为争夺“五一”市场，也已经就位。

艾媒咨询数据显示，2021年，国内小酒馆行业市场规模约1280.4亿元。随着夜间经济规模持续上升，小酒馆类业态还将持续发展。预计到2023年，国内小酒馆行业规模将达到1487.8亿元。

从1280.4亿元到1487.8亿元，这背后依赖的是国内“市场向好、经济复苏”的大趋势。今年“五一假期”则是最佳的佐证之一。

此外，“五一”不仅有旅游热潮，同样也是婚宴扎堆的时段。从媒体发布的报道来看，婚宴市场也出现了爆满盛景，例如：《多地婚宴酒店 “五一”档期“一厅难求”，10月份订单也满了》《“五一”婚宴场地预订火爆 “好日子”需要提前定》《“好日子”档期难抢 婚礼人“大干一场”》……

“婚庆高峰出现，白酒销量激增！”一位接受采访的业内资深人士直言，今年不会是“最好的一年”，但与过去三年相比，2023年绝对是持续向好的一年，白酒销售也会越来越好，从“五一”再出发，“奔赴”更高的销量、销售额。