(资料图)

今天，“品牌·让世界更美好”——首届中国品牌全球传播力大会在上海举行。现场，《中国品牌全球传播力研究报告（2023）》发布，30个综合领域及9个单项领域优秀案例入选。报告的发布，旨在进一步提升中国企业的全球传播力，打造“备受赞誉”的中国品牌形象，讲好中国故事，展示真实、立体、全面的中国形象。

根据报告，我国国企品牌、民企品牌均具有较强的全球传播力，在中国品牌出海过程中发挥了重要作用，特别是民营企业已成为中国品牌全球传播的重要力量。中国品牌全球传播的立体蓝图，不仅依赖传统行业巨头，还有许多新兴技术和消费品牌加入。此外，电子信息技术品牌、智能设备平台等获得了越来越多关注。

借助品牌关键词，报告尽可能详尽地搜集了总计100万余篇国际主流媒体报道，5000万余条多语种推特文本及相关传播大数据，覆盖全球数十种语言，形成中国品牌全球传播数据库。建构曝光指数、认同指数、情绪指数、二级传播指数、主流媒体指数等十余个一二级指标，并从传播量、影响力、美誉度等多方面评估品牌的全球传播力，最终产生综合排序前30的中国品牌优秀案例。同时，从央企国际传播、品牌社交媒体传播、文化传承等维度，选出单项领域的优秀案例。

报告认为，中国品牌持续构建品牌传播的中国话语与中国叙事体系，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。通过多种途径推动全球文化交融与民心相通，中国品牌将品牌传播内容与主旋律结合起来、与国际关切的公共议题结合起来，积极承担社会责任，宣介中国主张、中国智慧与中国方案。

作者：付鑫鑫

编辑：赵征南

责任编辑：范兵

*文汇独家稿件，转载请注明出处。