盱眙县景区旅游人次较2019年同比增长70.3%，旅游收入较2019年同比增长72.6%……今年“五一”假期，江苏淮安盱眙县旅游业交出亮眼“成绩单”。

近年来，盱眙县大力发展全域旅游，坚持以自然生态为优势、以龙虾品牌为依托、以产业融合为方向，大力发扬美食文化、山水文化、历史文化、红色文化，把盱眙打造成长三角知名文化旅游目的地、长三角现代化山水文化名城。

(资料图片)

创新理念，彰显文化魅力

漫步在古老与现代完美相融的老街，吃着本土美食、观赏古韵文化，品味迷人夜色，来自南京的游客林先生惬意地说道：“早就想来盱眙玩一玩了，这次拿到盱眙在南京发放的旅游护照后，就带着家人来了。白天游山水、晚上看演出，真是不虚此行!"

2023年以来，盱眙县抢抓疫后文旅复苏先机，通过开通“盱眙龙虾”周末直通车，举行“农情四季”农业品牌精品展销暨盱眙龙虾推介、第一山文旅消费季等活动，助力盱眙文旅消费提速升级。同时，创新开展“十城十万”盱眙旅游护照发放活动，在南京、上海、杭州等十座城市发放旅游护照十万余份，提供景区景点、酒店及各类文旅消费场所优惠近亿元，吸引众多游客来盱旅游消费。

依托深厚的历史文化资源，一手挖掘传统文化，一手创新旅游产品，以文化为底蕴，以青山绿水为底色的发展理念进一步激发了文旅产业发展活力。到大云山汉王陵感受汉风古韵，到北头老街看非遗演出，到江淮剧场听黄梅戏，到铁山寺仰望星空……这座文化名城正积攒着越来越多的“人气”，龙虾之都、山水名城盱眙的影响力进一步提升。

重点打造，提升品牌形象

盱眙怡亨酒庄百亩葡萄园里，先后建设了百亩葡萄园、龙虾养殖垂钓园、梦幻岛乐园、庄园式酒店。依托“盱眙龙虾”这张金名片，酒庄去年接待游客12万人次。

连续二十余年举办龙虾节，盱眙龙虾品牌价值高达306.5亿元，已连续7年蝉联全国地理标志产品区域品牌水产类第1名，成为盱眙旅游的金字招牌。火红龙虾宴等创意十足的节庆活动不仅吸引来八方食客，还从单一的餐饮模式逐渐发展成为融农业、生态、节庆等为一体的文旅产业链，催生出百亿级文旅产业，拉升了盱眙龙虾之都的名气和热度。据了解，今年“五一”期间，盱眙县星级饭店的预定量较2019年同期增长了98%。

以龙虾为核心元素，以天泉湖旅游度假区和大运河百里画廊盱眙段“一南一北”两个核心区域为重点推进项目建设，规划了“一皇(明祖陵)、一王(江都王)、一山(第一山)、一寺(铁山寺)、一城(泗州城)、一军(新四军)”等核心项目，不断强化文旅品牌形象。

以旅兴业，赋能乡村振兴

产业是群众稳定增收的关键，产业兴旺是乡村振兴的重点。盱眙充分整合资源，实施“文旅+”融合创新，推进文旅与农业农村、乡村振兴等深度融合。天泉湖镇将农房改善与乡村旅游产业发展相融合，结合美丽乡村建设，打造“桃李天泉”特色田园乡村，并在村居内建设招引中医养身馆、特色民宿、乡村俱乐部等各类业态，持续推动兴村富民。桂五镇通过挖掘革命烈士李桂五红色文化底蕴，加大对党代表李银江孝老爱亲先进典型宣传，依托中药材产业园，打造“芍药花海”网红打卡点，发挥能人大户的带动作用，建立了“党支部+合作社+农户”三方共赢的模式，盘活了土地资源，让村民的荷包鼓起来。黄花塘镇依托茶资源，推出雨山茶品牌，打造雨山茶亲子园，吸引更多游客了解茶叶制作生产过程，体验茶叶古法加工，感受农事生产乐趣，接受现代茶文化熏陶。

通过深化农文旅产业融合发展，开发沉浸式文旅体验项目，开展农业采摘、农业观光、特色小吃、农家乐、乡村民宿等促进农村现有产业与文化创意产业、旅游业等第三产业结合，将资源优势、生态优势转化为经济优势、发展优势，激发乡村振兴内生动力。