让爆款IP再度“狂飙”,《萌探探探案3》“快活”宠粉!
2023-05-10 06:22:52 影视音乐

文 | 若谷


【资料图】

快活,是爱奇艺《萌探探探案3》在内容IP迭代上的一大关键词。

在节目官宣之时,“萌探3快活星期五是吧?刚官宣回归,什么时候开播?想看谁发疯? ”这一文案在各大社交平台病毒式传播,在未播先火间让“快活”理念深入人心。

随着节目正式上线,黄子韬、孙红雷两位老玩家回归,宁静、娜扎、孙千、谢娜、徐志胜五位新玩家加盟,全新的“萌探家族”开启冒险升级、自由度更高的探案之旅,全面激活“内娱活人”的潜能,碰撞出更有趣的化学反应,在娱乐、推理两不误中上演“一群人的快活”,让广大用户沉浸式感知“快活”的具象内涵,进而产生双向奔赴的共鸣感。

相较而言,《萌探探探案》从前主张的“欢乐解压”升级为如今宣扬的“快活即来”,意在与用户的内心需求实现同频,让“快活”理念正由表及里地植根于广大用户的心中,强化节目的社会影响力,进而做到致敬各大IP的同时,也加快节目自身IP品牌化的进程。

剧综联动创新升级,有效实现粉丝破圈融合

一直以来,《萌探探探案》由嘉宾实景还原、改编等演绎影视IP,并通过剧情的疑点及游戏环节,获取剧情线索,寻找剧情真相。行至第三季,《萌探探探案》在IP的选择与运用上亦有新的打法。

在IP选择上,更注重热门性,今年首部全民爆款剧爱奇艺大爆IP《狂飙》、票房榜冠军《满江红》均得到高质量的运用,提供了更有趣的影视售后服务,吸引剧迷、影迷将情感投射到节目中来。

“一场综艺,梦回狂飙。”首期节目中,李响饰演者李健、老默饰演者冯兵、麻子饰演者宋家腾以剧中角色和观众再续前缘,不仅生动还原老默杀鱼、吃棒棒糖和疯驴子舞步等经典场面,还在平行时空中改写人物故事,让原剧里遗憾下线的李响有了新结局,完成了整治京海恶势力的遗愿。既能让用户梦回追剧日常,还能抚平用户心中的意难平,掀起全网用户沉浸式“快活”体验,当期节目上线后全网热搜热榜493个话题便是一大见证。

在IP运用上,除了常见的一对一联动之外,还有一对多的主题性联动,以此拓展新的内容增量,已上线的民国IP大乱炖和待播出的台偶IP合集便是典型的代表。

前者是由《风声》《潜伏》以及《一年一度喜剧大赛2》里《少年与我》组成,三大IP皆是以民国为背景,杂糅出了全新的故事脚本与的人物关系,其间亦产生了诸多意想不到的笑点,如黄子韬、徐志胜复刻了原版《少爷和我》的人物关系,登场时主仆情深,游戏时却反目成仇,一度互飚山东话吵架,这样意想不到的反转拉满了综艺效果。

后者则是由《公主小妹》《恶作剧之吻》等经典台偶IP组成,早期路透便掀起一番讨论热潮,#明道真的再演单均昊了#、#张韶涵萌探3公主小妹造型路透#、#郑元畅18年后再演江直树#3个话题揽获超4.3亿阅读量,勾起了不少网友青春记忆。

从都市悬疑片《狂飙》到悬疑喜剧电影《满江红》,从民国IP大乱炖谍战大戏到唤醒青春的台偶集合,《萌探探探案3》既保留了节目原有的推理、解密等互动精髓,也延续爆款影视、综艺IP的生命力与影响力,让嘉宾们在不同的时空穿梭间获得更多的发挥空间,搞笑、推理等方面的艺能感尽数展现在观众面前。

背靠平台海量内容库,多元联动爆款影视IP,《萌探探探案3》以“超融合体迷综“为内容导航,不仅在节目创作上实现题材、影响力的兼容度扩充,由此展开更多的创新触角,还能在强强联合中有效融合各自粉丝圈层,满足粉丝的售后需求以及深度体验感,实现热度与口碑的同步增长,为爱奇艺围绕剧综联动探索更多玩法提供了更积极的参照。

精准洞察年轻人的需求,具象诠释“快活”的现实表达

一直以来,“快活”这一理念都备受追捧。在话剧《青蛇》中,秦海璐饰演的小青说:“我从踏上人间的第一步就知道,做人要快活。”作家蔡澜则在《我喜欢人生快活的样子》一书中更是力赞快活的意义。

如今,快活更是成为了大众的共识。人们对不管不顾的快乐带来的心情愉悦达到顶峰,刚刚过去的“五一”假期,国内旅游出游合计2.74亿人次,旅游热度创5年来新高,这正是大众选择走出去寻求快活的现实折射。回归到日常生活,综艺节目亦是大众获取快活的重要渠道。

把握时代脉搏的创作格局,洞察用户需求的变迁亦是综艺创新升级的一大指南。《萌探探探案3》深谙当下大众及时行乐的生活主张,将节目定位升级为“快活综艺”,为观众传递的不仅是表层快乐,更是从情感维度、思考维度、行为维度等多方面,打造深度、强烈、刺激、直达内心的“快活”体验,更贴切地满足大众的娱乐需求。

从目前已经上线的节目以及社交话题来看,《萌探探探案3》让“快活综艺”有了更为具象的表征。

一是更当下。《萌探探探案》前两季分别以“萌探家族,难得糊涂”、“emo 拜拜,萌探嗨嗨”为口号,而第三季以“萌探开嗨,快活即来”为口号,可见节目的情绪重心有所转移、升级,并将之转换为具体的内容实践,即融合轻推理、脱险等年轻人喜爱的要素,创新推出户外版密室逃脱、自救互助脱险等内容板块,极大升级了冒险体验和沉浸体验,带给观众更新鲜、更有趣、更有情感冲击力的观看感受,满足用户及时行乐的需求。

二是更社交。在既有的节目环境中,嘉宾们的社交方式以及切面得以多维展现——既有基于人物关系的虚拟社交,从以强盛集团、新帅集团、响队阵营为点创新分组到复刻IP里少爷与管家、恋人等原有的人物关系,性格各异的嘉宾们在特定关系中上演社交名场面,如谢娜被孙红雷气哭、黄子韬徐志胜互相挑战智商等,也有起于游戏的真实社交,在打电话引导对方说出关键词时,衍生出#谢娜沈腾一顿饭结了十几年#、#鹿晗说黄子韬状态像发疯#、#成龙教娜扎说粤语绕口令#等超级搞笑的话题,相关的内容切片在社交平台广泛传播。

跳脱出节目本身,《萌探探探案3》精准洞察到年轻人对群体互动有着更高的需求,将社交触角延伸到与节目相关联的群体活动中,从与国际风筝赛事发起的【萌探带你快活上天】活动,到线上线下联动的“萌探58微笑日快活计划”,吸引用户参与系列主题的社交活动中,沉浸式感知“快活交互”,趣味延展快活理念的外延,助力节目与用户构筑亲密关系。

三是更持续满足。就目前来看,《萌探探探案3》从节目内容到话题衍生都在持续满足用户的快活体验,提供积极正向且周期更长的情绪价值。

一面延续爆梗,如徐志胜延续了此前“绝美大帅哥”的人设,而宁静一句“情人眼里出西施,他是民国最后一个帅哥”更是将喜剧感拉满;一面延续CP,先是#赵丽颖一秒听出谢娜的声音#,让广大用户重嗑大哥二弟CP ,随即赵丽颖也以飞行嘉宾的身份参与节目录制,不仅#赵丽颖谢娜热聊#这一话题进一步放大热度,还有#全世界都知道赵丽颖被淘汰了# 、#赵丽颖cos哈利波特特里劳妮#、#赵丽颖玉兔#等路透话题持续霸屏,让观众对后续的节目正片提前拉满了期待。

在“更当下、更社交、更持续满足”的内容趋势中,《萌探探探案3》在IP选择、环节设定、嘉宾阵容、话题预热等方面高度契合用户喜好,在升级用户观看体验的同时,并传递了积极的正能量价值观,助力“快活”理念的具象输出,为“萌探”IP特色提供了新的价值注脚。

不止“快活”升级,爱奇艺综N代创新自有优势

纵观当下的综艺市场,综N代仍处于霸屏之态。除了主打“快活”的《萌探探探案3》之外,《中国说唱巅峰对决2023》《乘风2023》《向往的生活7》《天赐的声音4》等综N代也相继以崭新的面貌上线,或是升级节目定位与理念,或是创新节目模式与赛制,或是融入国际元素,在IP保鲜、提高续航能力上各有主张。

在综艺市场推陈出新持续加速的当下,爱奇艺致力于让IP拥有更长的生命周期与市场价值。以《萌探探探案》为样本来看,连续三季以来,围绕节目立意、表现形式、IP复现、嘉宾选择等维度全面升级,如今“萌探进化论”已然初步形成——以老带新的形式丰富“萌探家族”,为其量身定制选用合适的IP更沉浸式脱逃追凶,持续平衡推理与娱乐的内容比例,并辅以“冒险”、“快活”等全新概念升级节目内容,与大众的情绪诉求深度契合,在综N代创新、保鲜上极具参照价值。

回顾来看,综N代的创新开发与长线运营,共性在于延续经典元素与创新玩法间常做常新,即用创意将IP与用户“锁死”,从让推理不止于推理、多维输出“快活”理念的《萌探探探案3》,到效仿体育联赛机制的《中国说唱巅峰对决2023》皆是如此,持续带给用户新惊喜,进而扩大用户基本盘、夯实节目口碑。

当然,也得益于爱奇艺早期在IP开发上的前瞻意识。前有在说唱赛道率先拓荒,从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》,从《少年说唱企划》到《中国说唱巅峰对决》,用七年的时间长线运营、多点发散地推动华语说唱文化的发展;后有在推理热兴起之时,差异推出IP解压推理真人秀《萌探探探案》,并紧随时代潮流顺势升级。就这样,持续引领行业、开辟综艺新赛道,推动综N代的精准迭代,爱奇艺为综艺行业源源不断地注入内容创意与创新主张。

既有极具前瞻性的专业眼光,又有持续深耕的长期主义,还始终与用户保持同频的内容敏锐性,爱奇艺为综N代开发与运营提供了良好的创作土壤与紧贴社会情绪的创新思维,在精准升级与加速迭代间实现内容品质、话题热度以及IP口碑的多重进阶,进而凝练出独家的内容优势与方法论。

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